Paulig oli mukana Sideways-, Ruisrock- ja Flow-festivaaleilla. Kahvitalo lupasi lahjoittaa hyväntekeväisyyteen yhtä monta kuppia kahvia kuin festareilla myytiin.
Loppujen lopuksi Paulig-kupposia nautittiin kolmen tapahtumaviikonlopun aikana yhteensä 18 000 kappaletta. Sen verran kahvia Paulig lahjoitti nyt vähävaraisten lapsiperheiden hyväksi toimivalle Hope ry:lle.
Rumba teki Pauligin kanssa yhteistyötä kampanjassa.