Musiikki & Media ja Lost in Music ovat liittyneet yli 200 kansainvälisen festivaalin, ammattilaistapahtuman ja organisaation joukkoon allekirjoittamalla Keychange-lupauksen.
Lupaukseen sitoutuneet toimijat työskentelevät yhdessä sukupuolten tasa-arvon toteutumiseksi musiikkialalla.
”Lupauksemme on, että vuoteen 2022 mennessä enintään 50 % sekä Musiikki & Median että Lost in Musicin esiintyjistä edustaa vain yhtä sukupuolta”, M&M:stä ja LIM:istä kerrotaan.
Keychange sai alkunsa PRS Foundationin johtamana, uusille artisteille ja innovaattoreille suunnattuuna aloitteena vuonna 2017. Sen tavoitteena on poistaa epätasapaino, jonka ansiosta naiset ja muunsukupuoliset ovat rajusti aliedustettuina Euroopan musiikkiteollisuudessa.
Musiikki & Median ja Lost in Musicin Keychange-lupauksessa ei ole kyse ainoastaan siitä, että konferenssien puhujat ja festivaalin esiintyjät edustavat tasaisesti eri sukupuolia, vaan myös halusta edistää Keychangen edustamien arvojen toteutumista musiikkialalla.